中國線上線下消費疲弱 雙11電商叫苦 國際品牌紛關店
2023年10月26日,北京,京東在宣傳『雙十一』購物節的廣告
「雙11」旺丁旺財的時代似乎不再。「雙11」預售活動剛推不久,已傳出茅台價格再崩盤的消息。不少電商在抖音等平台也為市道不景氣叫苦連天。另外,耐克(NIKE)和阿迪達斯(adidas)在中國市場最大的經銷商公布的業績顯示,淨利潤下滑逾3成,關店331家, 線上線下消費同樣疲弱的情況引起關注。
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今年「雙11」比往年提前10天舉行,預售活動從10月14日已開始,被形容為是歷年最長的「雙11」。但「雙11」價格戰剛開打,茅台已成為「第一滴血」。有白酒專門店推買一送一速銷,有首飾店推買金飾送茅台,再加電商的「百億補貼」優惠,使茅台售價一度跌低於批發價,也成為博主評論「雙11」市道的的焦點。
博主「章蕾」說:「茅台又崩了,已經是今年茅台第3次崩盤。今年雙11,白酒行業迎來了一場激烈的價格戰。電商平台百億補貼的飛天茅台已經跌到2050塊,散裝飛天茅台也從年初接近2700元跌到了2200元,暴跌500元。茅台連漲了20年,一直被視為消費市場的風向標,這次也綳不住了。」
圖為河南省許昌市一家超市出售的茅台酒(路透社)
受「雙11」促銷活動影響,周二(10月29日)各類茅台的價格也呈現下滑...










